Лендинг из 4 строк ТЗ — кейс JetStyle и «Уральских авиалиний»

Задача

Наш клиент, «Уральские авиалинии», вместе с «Т-Банком» (ранее «Тинькофф») запустили услугу «Билеты в рассрочку», с которой можно оплатить билет в четыре этапа: 25% сразу и три равных платежа ежемесячно.

Для запуска лендинга этой услуги нужна была команда, которая возьмёт на себя весь процесс — от концепции до контента. И этой командой стали мы!

Исходные данные

Наше сотрудничество с «Уральскими авиалиниями» началось в 2005 году и в 2022 получило второе дыхание — с тех пор мы активно работаем над сайтом и другими маркетинговыми активностями.

Благодаря слаженной работе и взаимопониманию для лендинга нам хватило всего четырёх пунктов вместо развернутого ТЗ:

1. Период беспроцентной рассрочки: 4 месяца.
2. Размер переплаты: 0%.
3. Цена билетов, на которые действует рассрочка: от 3 000 до 500 000 рублей.
4. Услугой могут воспользоваться только граждане РФ

Всё остальное мы взяли на себя!

Реализация

На старте у нас было минимум информации, поэтому мы сами уточнили все нужные детали.

Первым делом мы:

• изучили сайт «Т-Банка» (ранее «Тинькофф») и то, как работает рассрочка;
• проанализировали, какой информации не хватает для принятия решения о покупке билетов в рассрочку;
• запросили уточнения у клиента.

После этого:

• написали тексты;
• создали прототип страницы и сценарий анимации;
• после согласования деталей финализировали дизайн лендинга.

Контент

Все тексты были подготовлены силами менеджера и дизайнера, без привлечения отдельного копирайтера.

Мы разделили информацию на три блока, чтобы полностью закрыть все возможные вопросы пользователей:

1. Преимущества и условия рассрочки — ключевые моменты, которые снижают количество лишних запросов.
2. Пошаговая инструкция, как воспользоваться услугой.
3. Часто задаваемые вопросы — чтобы минимизировать нагрузку на поддержку при оформлении рассрочки.

Дизайн

Работу над дизайном страницы мы вели поэтапно:

1. Создали прототип и аниматик.
2. Подготовили первую версию дизайна, учитывая текущие гайдлайны, и согласовали её с клиентом. Это был важный этап: в ходе обсуждения решили поменять сетку и добавить динамики.
3. Подготовили вторую версию дизайна, проработав все визуальные элементы.

Мы доработали 3D-модель самолёта, добавив фирменные цвета «Уральских авиалиний».

Главная иллюстрация — билет, чемодан, очки и фотоаппарат — анимирована и выполнена в 3D для создания атмосферы отпуска.

Иконки созданы нашими дизайнерами: часть отрисовали вручную, часть сгенерировали с помощью нейросетей.

Разработкой лендинга занимался подрядчик со стороны заказчика, а мы обеспечивали дизайн-надзор, чтобы все детали были реализованы точно по задумке.

Результат

Лендинг запустили в мае 2024 года, и за первые три месяца средний чек пользователей страницы рассрочки вырос на 11% по сравнению с остальными.

Для нас этот проект ценен, потому что наглядно демонстрирует, насколько слаженная и эффективная коммуникация сложилась между нами и нашим заказчиком.

Мы продолжаем сотрудничество и обязательно расскажем о других наших совместных проектах!