Комплексный Digital-маркетинг для B2B и B2C
Коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия продвижения — комплекс мероприятий по достижению маркетинговых целей компании через выстраивание долгосрочных отношений с покупателями её продукта.
Зачем нужна коммуникационная стратегия?
Стратегия нужна, чтобы понимать «что?», «когда?» и «кому?» говорит бренд. А хорошая коммуникационная стратегия также отвечает на вопрос «зачем?». Ответив на эти вопросы, стратегия показывает подчинение всех маркетинговых активностей главной цели деятельности компании.
Отвечая на вопрос «как?» хорошая коммуникационная стратегия показывает, за счёт чего эта цель достижима и для этого описаны все подцели.
Как создать коммуникационную стратегию?
Необходимо пройти три ключевых этапа:
Разработать
маркетинговые цели на основании исследований и бизнес-целей компании
Декомпозировать
маркетинговые цели в конкретные задачи
Составить
тактический план действий, исходя из задач
Кому нужна стратегия?
Мы точно будем вам полезны, если:
- Вам нужно зайти на новые рынки или выпустить новый товар на существующие
- Вы хотите улучшить финансовые показатели компании, ищете точки роста в текущей ситуации или в перспективе
- Вы не знаете, как объединить все элементы брендинга, маркетинга и digital-инструменты в единую систему и направить их на достижение бизнес-задач
- Вы хотите получить комплексный и структурированный маркетинговый план с измеримыми результатами
Польза, которую вы получите
С помощью комплексной коммуникационной стратегии вы сможете:
- Создать максимальную ценность вашего бренда и донести её до ваших покупателей/партнёров
- Оптимизировать маркетинговые расходы, сделать их прозрачными и обоснованными
- Выявить и устранить «пробелы» в маркетинге и продвижении
- Упорядочить и структурировать долгосрочные и краткосрочные маркетинговые цели
Этапы работ и инструменты
Ниже представлен чек-лист из элементов коммуникационной стратегии
Ниже представлен чек-лист из элементов коммуникационной стратегии. Пункты, которые уже внедрены в компании, мы проверяем на соответствие актуальным маркетинговым целям и дорабатываем при необходимости, а полностью устаревшие или недостающие пункты — разрабатываем с нуля.
Комплексное бренд-исследование
- Описываем «картину мира» с точки зрения компании: продукт, пути развития, бизнес-задачи.
- Формулируем основы будущих разработок: миссию, обещание бренда, видение, ценности. На этом этапе мы соотносим мнения ЛПРов с реальным положением компании на рынке, проводим SWOT-анализ и PESTEL-анализ, фиксируем цели по SMART.
Маркетинговая стратегия
- Определяем принципы представления бренда на рынке: целевые аудитории, критерии выбора продукта, потребительские инсайты, точки контакта.
- Находим и формулируем УТП, проводим конкурентный анализ: сравниваем все маркетинговые параметры и трафик.
- Исследуем спрос и потенциал рынка, потребности целевых аудиторий, тренды и тенденции отрасли.
- Определяем целевые каналы коммуникаций и пути покупателя до совершения целевых действий. На основе собранных данных формулируем рациональные и эмоциональные преимущества бренда и его позиционирование.
Бренд-решение
- Анализируем «имя» бренда на соответствие маркетинговым задачам и охраноспособность.
- Разрабатываем платформу бренда и айдентику — смысловые и визуальные составляющие целостного восприятия бренда.
- Формулируем вербальное выражение позиционирования и сути бренда — корпоративный слоган.
- В итоге, мы получаем брендбук — презентация, описывающая все позиции фирменного стиля и их применение.
Креативная концепция
- На основе полученных данных мы разрабатываем совокупность решений продвижения, основанных на оригинальной творческой идее: big idea, ключевые сообщения, эффектный key visual и оригинальный рекламный слоган.
- На основе этих материалов мы создаём рекламный контент и дополняем брендбук.
Digital-стратегия
- Анализируем и настраиваем существующие цифровые решения, разрабатываем, интегрируем и оптимизируем новые digital-продукты и сервисы.
- Далее мы разрабатываем и настраиваем инструменты digital-маркетинга, например: контент-маркетинг, CPA-маркетинг, performance-маркетинг, programmatic, SEO, реферальные программы, таргетированную рекламу, e-mail-маркетинг, нативную рекламу, ретаргетинг. Создаём медиаплан, определяем бюджеты и KPI.
Стоимость разработки и реализации
Мы формируем стоимость индивидуально, так как оцениваем только те позиции, которые компания не имеет на данный момент или они требуют доработки.
Второй важный момент для понимания стоимости — это форма работы
FixPrice
Для относительно небольших задач, ограниченных временем и бюджетом
Retainer
Для проектов, требующих поэтапного осмысления, с фиксированной месячной стоимостью команды
Ориентировочная стоимость этапов
Цены и сроки могут изменяться как в большую, так и в меньшую сторону.
| Этап | Сроки разработки (месяцы) | Стоимость ₽ с НДС |
|---|---|---|
| Комплексное бренд-исследование | 1 | от 200 000 |
| Разработка маркетинговой стратегии | 3 | от 350 000 |
| Разработка бренд-решения | 2 | от 350 000 |
| Разработка креативной концепции | 2 | от 350 000 |
| Разработка digital-стратегии | 2 | от 300 000 |
| Разработка промосайта | 3 | от 500 000 |
| Подготовка контента | 0,5 | от 150 000 |
| Контент-сопровождение | Ежемесячно | от 70 000/мес |
Клиенты, которым мы помогли с коммуникацией
Проекты, для которых мы уже разработали
коммуникационную стратегию
Больше 18 лет мы занимаемся разработкой цифровых продуктов и сервисов, дизайном и интернет-маркетингом, а также созданием решений с AR и VR — делаем всё для решения бизнес-задач клиентов.